Josep Plana inició su carrera en la industria de los eventos hace más de una década.
Uno de sus recuerdos más queridos es la organización de un evento múltiple en la La Biennale di Venezia, donde descubrió los numerosos desafíos logísticos, técnicos, constructivos, comunicativos y creativos que implican los eventos. Fue en esa experiencia donde se dio cuenta de que la producción de eventos requiere un pensamiento muy abierto y conocimientos en una gran variedad de campos.
Con el tiempo, Josep fusionó su pasión por la cultura y el diseño con su experiencia en cine y televisión. Esto lo llevó a fundar en 2015 La Puta Suegra, con presencia en Nueva York, Ciudad de México y Barcelona. “Con formación en realización audiovisual y espectáculos, relaciones públicas y publicidad y también en cine, he creado una “nueva escena” en el sector nupcial, con una clara tendencia transgresora marcada por un claro estilo de sello propio, que inspira y sirve de guía en la industria de los eventos y de la comunicación”, comenta.
Numerosos desafíos
Josep se enfrentó a numerosos desafíos en el inicio de la andadura de La Puta Suegra. Establecerse como una figura confiable en un mercado saturado fue difícil, especialmente con un nombre tan disruptivo que muchos proveedores desaprobaban. Pero, segun él, “el mayor desafío al principio, fue romper con los estereotipos tradicionales asociados con las bodas. Era difícil explicar algo que no existía, algo que era difícil de entender y sobre todo, algo que no se podía ver”. Además, posicionar la marca en Google fue complicado debido a la palabra “puta” en el nombre, compitiendo con la industria de la pornografía. Sin embargo, gracias a relaciones públicas naturales y progresivas, lograron hacerse un espacio en los resultados de búsqueda de manera orgánica.
“Mi estilo de liderazgo se basa en la confianza, formación interna y delegación. Creo firmemente en empoderar al equipo para que tomen decisiones ejecutivas y sean creativos en todo su trabajo”, dice. Durante la entrevista, el creativo también compartió que en La Puta Suegra, el ambiente es divertido y creativo. Se premian las ideas innovadoras, mientras que los equipos mantienen un enfoque holístico y metódico, centrándose en la eficiencia.
Visión
En nuestra conversación, Josep Plana destacó que para la creatividad en la planificación de eventos y bodas, es crucial mantener una mente abierta y estar dispuesto a sorprender. “Mi visión es seguir expandiendo La Puta Suegra como una marca reconocida a nivel mundial. Quiero que La Puta Suegra, sea sinónimo de innovación, transgresión y excelencia en la industria. Es por eso que además, desde hace unos años nos estamos centrando en formar talento para entre todos, elevar el sector. Mi objetivo es reescribir el mundo de los eventos en su máxima y formar parte de las tres mejores agencias de eventos del mundo”. Destacó igualmente la importancia de desafiar las normas establecidas y explorar nuevas ideas, adaptando constantemente la metodología para evitar la repetición y lograr resultados únicos. Además, mencionó que para el equipo, “lo imposible no existe y de verdad que no son los clientes que tienen propuestas imposibles, somos nosotros quien las proponemos”.
Los imposibles no existen
Destacó igualmente la importancia de desafiar las normas establecidas y explorar nuevas ideas, adaptando constantemente la metodología para evitar la repetición y lograr resultados únicos. Además, mencionó que para el equipo, “lo imposible no existe y de verdad que no son los clientes que tienen propuestas imposibles, somos nosotros quien las proponemos”.
El artista compartió también detalles emocionantes sobre la organización de las bodas del hermano de Elon Musk y de Sergio Ramos y Pilar Rubio. Para ambas, se necesitó una planificación excepcional, con servicios personalizados únicos, donde agradeció haber podido disfrutar de libertad creativa, considerándola un regalo invaluable.
A la pregunta de cuáles son los retos logísticos, Josep destacó la importancia de la precisión en la ejecución, la seguridad integral y la confidencialidad. Subrayó igualmente la necesidad de mantener la autenticidad del equipo y anticiparse a posibles contratiempos. “Una de mis máximas es minimizar riesgos, y esto esta tatuado en el equipo de producción. Sabemos todo lo que nos puede ocurrir durante un evento, todo, y solamente tenemos que adelantarnos”.
Por último, el director creativo de La puta suegra compartió su perspectiva sobre la clave del éxito de la marca en un mercado tan competitivo, hablando de la importancia de la autenticidad y la firmeza en los valores de la empresa, asegurando que todo sea genuino y verdadero. ”Hay un componente emocional muy bestia cuando producimos y es nuestra empatía y cariño hacia nuestro cliente. Hemos creado este vínculo genuino, no nos gusta pensar que es “un cliente”, es casi un amigo, una persona que nos ha abierto las puertas de su casa y de su vida para que podamos entrar para hacer algo transcendente”.
